1、市场饱和度高，上升空间小，在很多行业、很多产品种类中，市场占有率的竞争越来越激烈，这在某种程度上将改变市场调研的方式与目的，而且市场的发展变化迅速，使企业进行更加重视市场调研，市场调研计划也须更加完善。

    2、新产品更新换代的速度越来越快，在带来利润之前，新产品在上市后的三年内失败的可能性越来越大。因此，企业离开市场调研，就很难得以生存，尤其是在正在成熟的市场中。提前做好市场调研，明白客户的需求，减少新产品失败率。

    3、消费行为的多变性，消费者变得更加精明和富有经验。现在的市场不像之前，消费者的选择少，现在企业为了争夺消费者，要推出更合消费者心意的产品，市场调查就是非常关键的一步。

     企业在开展市场调研时，应该对市场调研有一个比较清楚的认识：随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变，使得市场调研的重要性更加突出；同时，企业竞争的加剧、消费者行为的多变，也使得人们对信息的需求不断膨胀，而仅仅通过市场调研活动有可能使企业随波逐流，提供与其它企业相同的产品和服务。这就要求通过创造性的市场调研，满足多元化的信息需求，使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。